‘Bezoya’ redobla esfuerzos para atraer nuevos consumidores con una amplia oferta de productos sostenibles. Calidad Pascual pretende alcanzar en 2022 un 100% de r-PET en todos los formatos de su agua de mineralización muy débil. Por el momento, la envasadora ya cuenta con ese material reciclado en los formatos de 33 cl, 50 cl, 75 cl sport cap y 1 l, a los que se sumará en breve la garrafa de 5 l.
Falta por completar la transición hacia este modelo de economía circular el formato de 1,5 l, el de mayor demanda en retail, que contará próximamente con un 50% de r-PET y, ya en 2021, con un 100%, después de que la empresa se garantice la compra de un volumen suficiente de material reciclado para envasar un formato de alta rotación. Para asegurarse el suministro del plástico reciclado en las botellas de agua mineral, Calidad Pascual tiene como partner a Plastipak, empresa que cuenta con planes para incrementar la capacidad de fabricación de un material cuya demanda supera con creces la oferta disponible.
Además de este ambicioso proyecto, Calidad Pascual acaba de finalizar la instalación de una nueva línea de envasado en su planta sita en la localidad segoviana de Trescasas. Amplía su oferta de ‘Bezoya’ con el formato de Bag-in-Box, inicialmente con un envase de 8 l que incorpora el dispensador ‘Vitop’. La compañía apuesta por un formato convenience y sostenible, ya que es fácilmente reciclable. Javier Peña, director del negocio de aguas, señala además que el lanzamiento se produce en un nuevo escenario en el que los formatos más grandes han recibido un fuerte impulso a causa de la pandemia.
En la actualidad, la compañía negocia su introducción en el canal alimentación, con el objetivo de lograr en una primera fase en torno a un 40% de distribución ponderada. Por otro lado, el grupo ha puesto en marcha una línea de envasado ‘Krones’ de alto rendimiento (38.000 botellas/hora) en su planta de Ortigosa del Monte (Segovia), maquinaria multiformato que embotellará envases de 1,5 l y pequeños. Con esta nuevo equipo, suma un total cinco líneas de PET en estas instalaciones, dos para garrafas y tres multiformato (desde 33 cl hasta 1,5 l).
Pese a que la pandemia ha provocado un descenso en la producción de agua mineral, que se situaría en torno al 8%, Calidad Pascual indica que este año podría cerrar con un ascenso del 1,7%, hasta alcanzar una cifra de negocios cercana a los 136 M€. Javier Peña indica que las fuertes caídas registradas en los canales de horeca y vending a causa del confinamiento y el cierre de la restauración durante casi tres meses han podido ser compensadas por el empuje de ‘Bezoya’ en retail, donde ha crecido cerca de un 6% en volumen hasta octubre, y en la tienda tradicional, gracias en este caso al aumento del factor proximidad tras la irrupción de la crisis sanitaria.
En total, la marca, líder en la distribución organizada, podría alcanzar los 600 Ml, con un ascenso en volumen próximo al 2%. En la actualidad, ‘Bezoya’ tiene una distribución ponderada del 92%, porcentaje que quiere elevar hasta el 100% gracias a su apuesta por la sostenibilidad y la innovación. Además, según Javier Peña, este esfuerzo para alcanzar el 100% de r-PET en todos sus formatos no se traducirá en una subida de tarifas, ya que el grupo “hará un ejercicio de contención de precios”.
Calidad Pascual, a través de su 'Compromiso Bezoya', quiere implementar los más estrictos criterios de sostenibilidad a lo largo de toda la cadena de valor, desde los entornos de origen del agua hasta la recogida y recuperación de los envases. Este compromiso, como anunció el pasado mes de julio, se basa en cinco pilares principales: cuidado de la biodiversidad en el origen; envasado sostenible y residuo cero; producto (envase sostenible y con menos impacto); movilidad sostenible y reciclaje. Según la empresa, con estas medidas ha evitado el uso de hasta 4.600 t de plástico virgen, devolviendo para finales de este año, un total de 187 M de botellas al ciclo de producción.
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