El influencer marketing en España ha experimentado un crecimiento récord, alcanzando los 129 millones de euros en inversión en 2024, un 59% más que el año anterior, según IAB Spain. Con más de 207.000 creadores activos, el sector se consolida como uno de los más relevantes del marketing digital. TikTok y Instagram lideran en generación de contenido, destacando el auge de los micro y nano influencers, valorados por su autenticidad. La profesionalización avanza con nuevas regulaciones, mejores métricas y mayor control ético. Aunque la inversión aún es baja respecto a Europa, el mercado español muestra un alto potencial de crecimiento y madurez.